Extremos do clima levam empresas a rever modelo de negócios Prática ESG Valor Econ?mico.txt
Mudan?as climáticas fazem jovens adotar nova forma de consumo Consumo consciente Valor Econ?mico.txt
As mudan?as climáticas est?o no topo das preocupa??es da gera??o Z e dos millennials no Brasil,?asclimáticasfazemjovensadotarnovaformadeconsumoConsumoconscienteValorEcon?jogo fancy pants adventure mais do que no restante do mundo - o que já influencia seus hábitos de consumo e decis?es de carreira na dire??o de atitudes mais verdes. Entre 77% dos nascidos entre 1983 e 1994 (millenials) e 68% da gera??o seguinte (Z) há disposi??o para pagar mais por produtos e servi?os ambientalmente sustentáveis, enquanto a média global é de 63% e 64%, respectivamente. E cerca de 6 de cada 10 consumidores dessas gera??es no Brasil afirmam pressionar as empresas em que trabalham a tomar medidas para combater o aquecimento global, contra média mundial de 48% entre os millenials e 54% na gera??o Z. window._taboola = window._taboola || []; _taboola.push({ mode: 'organic-thumbs-feed-01-stream', container: 'taboola-mid-article-saiba-mais', placement: 'Mid Article Saiba Mais', target_type: 'mix' }); Os dados s?o da pesquisa “Gen Z and Millennial Survey 2024”, realizada pela Deloitte com mais de 14 mil pessoas em 44 países. O estudo mapeou a ades?o a comportamentos de menor impacto ambiental, como evitar comprar roupas em lojas “fast fashion”, reduzir viagens de avi?o, adotar dietas vegetarianas ou veganas e pesquisar o impacto ambiental das empresas antes de contratar servi?o, comprar produtos ou se candidatar a vagas de emprego. A pesquisa comprova que a sustentabilidade continua entre as prioridades das duas gera??es, mesmo diante de pandemia de covid-19, instabilidade geopolítica, infla??o e transforma??es tecnológicas que impactam o mundo do trabalho. é uma preocupa??o pessoal que consistentemente pesa muito sobre as duas gera??es. Cresceu em dois pontos percentuais sobre o ano passado, para 62% na genZ e 59% entre os millennials (59%), aqueles que se sentiram preocupados ou ansiosos com as mudan?as climáticas no último mês. Leia mais: Indústria da moda se movimenta para brecar desperdícioBrasil perde R$ 61,3 bilh?es por ano com desperdício de alimentosRotas responsáveis criam experiências para mais turistasTecnologia altera consumo de energiaMovimento contra sacolinhas cresce e gera novos negóciosFrancês exige transparência de produtos que compraHá muito otimismo sobre influência de governos no comportamento do cidad?o, diz pesquisador “A conscientiza??o dos mais jovens sinaliza uma mudan?a cultural e nas expectativas de colaboradores e consumidores. Servem como um alerta e oportunidade para que as organiza??es se adaptem em rela??o a um futuro mais sustentável”, diz Marcos Olliver, líder de pessoas e propósito da Deloitte. No Brasil, o tema ganhou mais peso. As duas gera??es cresceram vendo a temática ambiental ser discutida na mídia, especialmente após a Rio 92, que inaugurou as conven??es internacionais sobre clima e biodiversidade. E, embora n?o esteja obrigatoriamente presente na Base Nacional Comum Curricular (BNCC), passou a fazer parte dos conteúdos em sala de aula, de forma complementar ao ensino de ciências. “é possível avaliar que essa vis?o da gera??o Z esteja alinhada ao potencial que o Brasil tem de ser protagonista nas quest?es climáticas globais”, afirma Olliver. Além disso, a preocupa??o com o meio ambiente está se tornando parte da cultura e identidade da gera??o Z, que cresceu no universo digital, com acesso a informa??es sobre a crise climática, o que a leva a uma maior compreens?o sobre a gravidade da situa??o. A apari??o de jovens ativistas, como a sueca Greta Thunberg, também incentivam hábitos de consumo mais verdes. Vivenciar o clima de “fim do mundo” causado pelos eventos extremos - como queimadas no Pantanal, inunda??es no Sul e ondas de calor - também pode moldar sentimentos sobre o tema, com prejuízo em potencial à saúde mental. é o fen?meno que os psicólogos chamam de “ecoansiedade”. Trata-se da angústia, estresse e preocupa??o que indivíduos sentem em resposta às crises ambientais, que afetam tanto jovens quanto adultos e pode se manifestar de várias maneiras, desde ins?nia, fadiga e irritabilidade até sintomas depressivos. “Algumas pessoas se sentem motivadas a alterar seus hábitos, buscando práticas mais sustentáveis, enquanto outras podem evitar informa??es sobre meio ambiente por medo ou desespero, o que pode levar ao isolamento social”, explica a psicóloga Fernanda Landeiro, doutora em Saúde pela Universidade Federal da Bahia (UFBA) e especialista em terapia cognitivo-comportamental. A conscientiza??o dos mais jovens sinaliza uma mudan?a cultural” — Marcos Olliver O medo do futuro, porém, também pode levar a comportamentos na dire??o oposta. Nos Estados Unidos, especialistas já manifestam preocupa??o com o “doom spending”, tendência que consiste em gastar com supérfluos para aliviar o estresse, ou, literalmente, “como se n?o houvesse amanh?”. Pesquisa do Intuit Credit Karma apontou que 27% dos americanos dizem manifestar esse comportamento, mais comum entre os jovens (35% da gera??o Z e 43% dos millennials). Sentimentos como dificuldade para comprar um imóvel e inseguran?a quanto ao mercado de trabalho e a crise climática est?o entre os motivos. De um lado, há consumidores comprometidos com a pauta ambiental e, do outro, adeptos do consumismo como válvula de escape. Essa dicotomia reflete como as pessoas podem estar em diferentes estágios de conscientiza??o e acesso ao consumo. “Esse é mais um dos paradoxos dos tempos atuais e da sociedade polarizada. Minimalismo e maximalismo coexistem ao mesmo tempo”, diz Cecília Troiano, sócia da Troiano Branding, consultoria dedicada a estudos de comportamento e gest?o de marcas. Com clientes de segmentos variados, a empresa tem sido procurada para o desenvolvimento e reposicionamento de marcas com base em critérios ESG. Independentemente da gera??o, a busca por hábitos de consumo conscientes passa por reflex?o antes, durante e depois da compra. O Instituto Akatu pelo Consumo Consciente elaborou um guia com seis perguntas-chave a serem feitas na decis?o de compra: por que comprar; o que comprar; como comprar; de quem comprar; como usar; e como descartar. A partir delas, o consumidor pode direcionar seu hábito para alternativas de menor impacto e priorizar empresas comprometidas com o tema. “Qualquer produto tem impacto na quest?o climática, mas é possível fazer melhores escolhas; dar prioridade a itens duráveis, com uma abordagem circular, que possam ser consertados e descartados corretamente ao final da vida útil, por exemplo”, diz Helio Mattar, presidente do conselho deliberativo do Instituto Akatu. Evitar o desperdício de alimentos também tem grande capacidade de fazer a diferen?a. No Brasil, os sistemas agroalimentares, que incluem a agricultura, pecuária, silvicultura e pesca, respondem por 73% das emiss?es de gases de efeito estufa do país, de acordo com o Observatório do Clima.
