Escuta que o filho é teu #14: Quem cuida de quem cuida? - A economia do cuidado
Na Natura, para cada R$ 1 de receita, R$ 2,7 de impacto positivo 360o época Negócios Valor Econ?mico.txt
Ana Costa,oépocaNegóciosValorEcon?hotel cassino canela d aNatura, que atingiu 100%da meta de salário digno para os colaboradores em mais de 53 países — Foto: Rogerio Vieira/Valor Desde a sua origem, há 55 anos, é conhecida a voca??o da Natura para o socioambiental correto. A empresa hoje n?o está acomodada na tradi??o, ainda mais com a urgência exigida pela crise climática. A pressa atropela compromissos assumidos pelas empresas nos últimos anos. “é fundamental olhar para dentro, ter humildade para rever rotas e adquirir uma mentalidade de colabora??o para acelerar, por exemplo, as metas estabelecidas para 2050, pois talvez n?o dê tempo de esperar”, dia Ana Costa, vice-presidente de reputa??o, sustentabilidade, jurídico e corporate affairs Latam da companhia. Na Natura, há entendimento permanente de ter ambi??es mais ousadas. Por isso, em 2023, além de atualizar os objetivos da Vis?o 2030, também conhecida como Compromisso com a Vida, a empresa decidiu colocar no centro da estratégia a regenera??o. “Sustentabilidade, de sustentar ou manter, já n?o basta. é preciso curar, regenerar n?o só o meio ambiente, mas todo o tecido social, a rela??o entre as pessoas”, afirma Ana. window._taboola = window._taboola || []; _taboola.push({ mode: 'organic-thumbs-feed-01-stream', container: 'taboola-mid-article-saiba-mais', placement: 'Mid Article Saiba Mais', target_type: 'mix' }); Para conseguir resultados, com prosperidade do negócio e do ecossistema, é fundamental unir o ambiental e o social. Daí, a Natura iniciou um novo ciclo de compromisso com pessoas e planeta. Vai de a??es para combater mudan?as climáticas e perda da biodiversidade até projetos voltados para a igualdade das condi??es de trabalho dentro e fora da companhia. é preciso curar, regenerar n?o só o meio ambiente, mas todo o tecido social” — Ana Costa Nas duas frentes, ambiental e social, tem conseguido resultados importantes. Em 2023, 86,2% das embalagens eram recicláveis, reutilizáveis e compostáveis, próximo da meta de 100% em 2030. No ano, mais de 10,1 mil famílias foram impactadas positivamente pelo programa Natura Amaz?nia. Um total de 44 comunidades agroextrativistas e fornecedoras recebeu R$ 46 milh?es. A empresa garantiu a igualdade salarial entre homens e mulheres e atingiu 100% da meta de salário digno para os colaboradores em mais de 53 países. Fora isso, a metodologia IP&L (Integrated Profit & Loss) confirmou que, para cada R$ 1 de receita, os negócios da Natura, incluindo opera??es integradas com a Avon América Latina em 2023, resultaram em R$ 2,7 de impacto socioambiental positivo. Na parte de produtos, a empresa lan?ou, no final de 2023, o Natura EKOS Hidratante Concentrado de Castanha, com característica inédita no mundo: ao se misturar com a água, se transforma em creme corporal. Desenvolvido inteiramente pelo time de P&D da companhia, é resultado de três anos de estudos, prospec??o de ingredientes e avalia??es físico-químicas, sensoriais e de eficácia. Além da inova??o na fórmula, o produto também levou em conta a circularidade. O frasco do refil, feito 100% com plástico retirado dos rios da Amaz?nia, é reutilizável. Há, além disso, há redu??o de 81% no uso de material plástico em rela??o ao refil convencional, com diminui??o de 55% de resíduos e, assim, de emiss?es de carbono. Inova??o aberta e parcerias ajudam a alcan?ar os propósitos socioambientais. Em 2023, a Natura lan?ou o “Programando Meu Futuro”, com a startup New School. Tem o objetivo de criar oportunidade de emprego para os filhos e filhas das consultoras de todo o país por meio da capacita??o na área tecnológica. A primeira turma teve mais de 13 mil inscritos e contemplou 3,2 mil pessoas, na maioria pretas ou pardas, entre 18 e 25 anos. “A Natura tem compromissos bem claros, mas quando olhamos o que ocorre, como a tragédia no Rio Grande do Sul e a seca no Amazonas, é fundamental atuar em colabora??o - e esse é o grande desafio”, afirma
