Experiências imersivas s?o evolu??o do relacionamento com o cliente, mostra estudo NTT DATA Valor Econ?mico.txt
Leis mudam cultura de negócios na Europa Negócios sustentáveis Valor Econ?mico.txt
Bego?a de Benito,óciosnaEuropaNegóciossustentáveisValorEcon?resultado da mega sena de dezembro 1994 da Ecoembes: nova etapa para oferecer uma solu??o integral de reciclagem n?o somente doméstica, mas também comercial e industrial — Foto: Divulga??o Ber?o do marco regulatório mais rigoroso e amplo sobre economia circular, a Europa vem liderando a transforma??o do panorama global de negócios sustentáveis. Desde a aprova??o do European Green Deal (em português, Pacto Ecológico Europeu), em 2020, o ecossistema empresarial dos países-membros da Uni?o Europeia vem ganhando novos contornos, apoiado por um avan?ado arcabou?o jurídico e pelo apetite por investimentos de impacto. Essa mudan?a de cultura de negócios é impulsionada também pela press?o social e por uma avalia??o de riscos pragmática, que vê a economia circular como uma oportunidade para reimaginar o modelo tradicional, dependente de fontes fósseis. “Em um contexto de riscos, faz sentido para o negócio optar por um modelo circular, que n?o fique refém da disponibilidade de matéria-prima virgem”, explica Jocelyn Blériot, líder executivo de política e institui??es da Ellen MacArthur Foundation. Desde 2012, a funda??o publica relatórios que comprovam que esse modelo promove a redu??o de custos materiais, e o defendem para o futuro de setores como plástico e têxtil. window._taboola = window._taboola || []; _taboola.push({ mode: 'organic-thumbs-feed-01-stream', container: 'taboola-mid-article-saiba-mais', placement: 'Mid Article Saiba Mais', target_type: 'mix' }); A transforma??o n?o vem ocorrendo apenas em empresas que nascem sustentáveis, mas também em gigantes de setores como o energético e o automobilístico. “Muitas empresas maduras est?o investindo em projetos circulares que s?o lucrativos, apesar de ainda n?o representarem uma grande fatia da opera??o”, diz Blériot. Leia mais: Círculo virtuosoEmpresas ampliam olhar sobre início do processo produtivoRedes de sementes se multiplicam pelo paísIgualdade de gênero é desafio para o setor Na fronteira da inova??o est?o as iniciativas de regenera??o, que se dedicam a n?o somente reduzir o impacto negativo do negócio, mas a gerar um efeito positivo. Desirée Knoppen, head do Hub de sustentabilidade da EADA Business School, cita como exemplos empresas que capturam gases de efeito estufa e os convertem em polímeros que substituem o plástico, marcas de moda baseadas no pós-consumo e projetos de minera??o urbana, que recuperam metais como o lítio de celulares usados para retorná-los à cadeia de produ??o de eletr?nicos. “Na economia circular, há dois tipos de desafio: os relacionados com a mudan?a de mentalidade e inova??o em modelo de negócio, que afetam menos as empresas jovens, e os desafios de logística reversa, que s?o transversais e mais ligados às cadeias de reciclagem, redistribui??o e remanufatura”, diz Knoppen. Ainda que a UE seja referência global em cadeias de reciclagem, implementar a circularidade a nível europeu é um desafio, pois ainda há muita desigualdade entre os países-membros. Em alguns casos, a iniciativa privada atua para cobrir deficiências do setor público, como foi o caso da Espanha, onde um consórcio de empresas do setor privado fundou, em 1997, a Ecoembes, especializada em coleta seletiva e reciclagem. Bego?a de Benito, diretora de rela??es externas da organiza??o, explica que, na época, n?o existia consciência ambiental nem a infraestrutura necessária para reciclagem, e que tudo come?ou do zero. A empresa buscou financiamento, fechou acordos com órg?os públicos e investiu em projetos de conscientiza??o para viabilizar o negócio, conseguindo posicionar a Espanha como um dos dez países que mais reciclam em toda a UE. Além da reciclagem, a Ecoembes criou o primeiro centro de inova??o em economia circular do continente e quer oferecer solu??es alinhadas com as novas responsabilidades do marco europeu. “Acabamos de iniciar uma nova etapa para oferecer uma solu??o integral de reciclagem n?o somente doméstica, mas também comercial e industrial”, diz. Iniciativas como a Ecoembes s?o impulsionadas por empresas que buscam atender aos requisitos legais, mas que encontram gargalos estruturais que dificultam o cumprimento de suas metas socioambientais. Esse é um dos grandes fatores que levam à cria??o das novas empresas circulares, segundo Ana Delgado e Marina Raposo, líderes do Impact Hub, rede de impacto e inova??o presente em mais de 60 países e que oferece programas de incuba??o e acelera??o para empresas comprometidas com a sustentabilidade. “As empresas de impacto nascem para enfrentar desafios sociais e ambientais que n?o se resolvem sozinhos, ou que n?o foram solucionados por outros agentes, mas que frequentemente s?o rentáveis”, afirma Ana. A viabilidade econ?mica se justifica também com a crescente disponibilidade de fundos públicos europeus para projetos circulares, assim como o interesse dos investidores privados. Apenas na Espanha, o investimento de impacto cresceu 58% em 2022, capitaneado pelos fundos de capital privado, movimentando mais de 1,7 bilh?o em ativos, segundo estudo realizado pela escola de negócios ESADE. O cenário é animador, mas ainda há muito a ser feito nos Estados-membros, segundo Blériot, especialmente em rela??o a incentivos fiscais. “Atualmente, a estrutura de custos ainda favorece o modelo linear vigente, com isen??es para a cadeia do petróleo, por exemplo. é por isso que defendemos mudan?as na legisla??o, com condi??es fiscais que favore?am a circularidade”, diz. Ele cita projetos pontuais, como o da Suécia, que reduziu os impostos para servi?os de reparo, com o objetivo de desencorajar o consumo excessivo, e o da Fran?a, que criou um fundo público para apoiar consumidores que queiram reparar produtos usados. Além dos países do bloco, a UE também tem feito um esfor?o para engajar outros mercados e alinhar práticas sustentáveis globalmente. O objetivo é n?o somente garantir que a Europa seja uma regi?o com zero emiss?es líquidas até 2050, mas que os produtos importados de outros países também tenham baixa intensidade em carbono, conforme prevê o Mecanismo de Ajuste em Fronteira por Carbono, em vigor a partir de 2026. Um dos atores-chave é o Banco Europeu de Investimento, que nos últimos cinco anos, distribuiu € 3,8 bilh?es para 132 projetos alinhados com a economia circular - a meta é investir € 1 trilh?o até 2030.
