O que aprendi com a crise: mudan?a de atua??o e estrutura enxuta

Upfront 2025: Globo anuncia ano comemorativo com novos programas e realities

A Globo anunciou na noite de quarta-feira (16) as principais novidades em conteúdo para 2025 em um encontro com o mercado publicitário no Auditório do mega sena da virada 2022 pre?oIbirapuera, em S?o Paulo, que contou com a participa??o de mais de 800 pessoas.

No evento, foram anunciados o elenco da releitura da novela "Vale Tudo", o novo reality de gastronomia apresentado por Ana Maria Braga, além de novos programas com Eliana, Daniel e Diogo Nogueira. Confira, mais abaixo, as novidades.

Em 2025, haverá programa??o comemorativa de 100 anos de Globo, a contar da funda??o do jornal O Globo. Uma série documental irá contar a história centenária de compromisso com o Brasil e com o talento brasileiro. Além disso, a TV Globo exibirá, em abril, uma maratona de 60 horas, com programas customizados para celebrar os 60 anos do canal.

A maratona, anunciada por um Video Show especial, que será exibido na sexta-feira, 25 de abril, véspera dos 60 anos da Globo, vai culminar na noite de sábado com um mega espetáculo ao vivo, direto dos Estúdios Globo, em diversas cidades cenográficas, e o maior palco já visto num programa de TV.

Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo, reafirmou, ao dar boas-vindas ao público, o compromisso de contar novas histórias e de deixar um legado de criatividade, qualidade e integridade "aproximando os múltiplos Brasis que formam o nosso país".

"Com a mesma coragem que norteou as decis?es de negócio da Globo ao longo de todos esses anos, nós olhamos para o futuro, acreditando na vitalidade do nosso negócio, do nosso mercado e do Brasil. Vamos continuar investindo fortemente em conteúdo, em tecnologia, em inova??o e em novos negócios, oferecendo uma proposta de valor ao mercado cada vez mais potente, completa e diversificada", afirmou Marinho.

1 de 3 Globo anuncia ano comemorativo com novos programas e reality — Foto: Bob Paulino/Globo

De acordo com Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo, tirando o ano pós pandemia, em 2024 o grupo atingiu o maior crescimento de receitas publicitárias dos últimos 12 anos. "Nas plataformas digitais, ent?o, crescemos o dobro do mercado", afirmou.

"Criamos juntos um dos mercados publicitários mais premiados do mundo. Seguiremos trabalhando por um mercado transparente e pela publicidade de valor, que fortalece todo o ecossistema”, disse.

O conhecimento sobre o Brasil também foi ressaltado no evento. “A gente precisa entender o nosso país. Um Brasil que pode estar muitas vezes longe do nosso dia a dia. A Globo sabe como o Brasil pulsa. Somos e seremos sempre um observador atento, que n?o deixa escapar as conversas fundamentais para a sociedade. Um conhecimento de Brasil que está a favor da produ??o de conteúdo”, explicou Manzar.

A executiva também ressaltou como a TV 3.0 vai colocar a TV aberta no ambiente digital e transformar a maneira de se fazer negócios na televis?o.

O Upfront Globo 2025 foi encerrado com a cantora Simone Mendes, que comandou um show para os convidados. O evento teve transmiss?o ao vivo pela Globoplay. O conteúdo está disponível no Portal Globo Ads. Veja as novidades de conteúdo para 2025:

'Vale Tudo' e novelas

Com imagens da primeira vers?o de "Vale Tudo" e ao som da can??o "Brasil", foram revelados no palco os atores escalados para a releitura de Manuela Dias da obra de Gilberto Braga, Aguinaldo Silva e Leonor Bassères.

O Auditório do Ibirapuera reagiu ao conhecer o elenco: Bella Campos como Maria de Fátima; Humberto Carr?o como Afonso; Cau? Reymond como César; Renato Góes como Ivan; Julio Andrade como Rubinho; Belize Pombal como Consuêlo; Karine Teles como Aldeíde, Malu Galli como Celina, e Luis Salem como Eugênio.

2 de 3 Foram revelados no palco os atores escalados para a releitura de Manuela Dias da obra de Gilberto Braga, Aguinaldo Silva e Leonor Bassères — Foto: Renato Pizzutto/Globo

Eles exaltaram a for?a da novela e falaram da expectativa em dar vida a personagens que marcaram época, até que as luzes se apagaram, e Débora Bloch apareceu anunciando que interpretará a ic?nica vil? Odete Roitman, vivida por Beatriz Segall na vers?o original.

Em 2025, no horário das seis, terá a continua??o do sucesso "êta Mundo Bom" de Walcyr Carrasco, exibido em 2016. Para o das sete, Rosane Svartman, autora do sucesso "Vai na Fé", traz uma história com muita cultura urbana, que se passa no universo de uma fábrica de roupas da periferia. O mundo do Feminejo será tema da obra escrita por Izabel de Oliveira e Maria Helena Nascimento, que virá na sequência.

Maísa, que estreia na Globo em "Garota do Momento" em novembro, e Gi Fernandes, intérprete de Evelyn em "Mania de Você" e integrante do elenco de "Os Outros", subiram ao palco para celebrar o alcance das novelas da Globo, que, no primeiro semestre deste ano, estiveram em 95% das casas brasileiras.

“Só 89% (risos). Essa é a quantidade de jovens que assistem às novelas da Globo”, também brincou Maísa, convidado o público a conhecer a Bia, sua personagem que será antagonista da próxima novela das seis.

Realities

Nas múltiplas plataformas Globo, tem reality para todo gosto e o ano todo em 2025. A come?ar pelo "Big Brother Brasil" que, em janeiro, chega à sua 25a edi??o com uma configura??o inédita de participantes. Sejam Pipocas ou Camarotes, só entram na disputa os competidores que estiverem em dupla. Ao longo de 100 dias, além de acompanharem o game, o público vai descobrir se a for?a dos la?os afetivos resistirá ao jogo.

No "BBB 25", a comemora??o será, literalmente, em dose dupla, já que o programa também embarca nos 60 anos da TV Globo. A decora??o da residência dos brothers e sisters vai se inspirar nas muitas histórias que a Globo contou nas últimas décadas. Um mergulho na fábrica de sonhos e na memória afetiva de milh?es.

O programa que mistura música e convivência — o ‘Estrela da Casa’ — volta para sua segunda temporada e segue dando espa?o para que novos artistas busquem uma oportunidade de ganhar o Brasil por meio da música. Sob o comando de Ana Clara, o formato original trará novidades em suas dinamicas e provas, mas seus participantes seguem com o mesmo objetivo: batalhando por vantagens e pelo primeiro lugar no pódio das paradas musicais.

A 5a edi??o do "The Masked Singer Brasil" será uma grande homenagem à teledramaturgia como parte da comemora??o dos 60 anos da TV Globo. No palco, Eliana, que assume a apresenta??o do reality, anunciou também os talentos que a acompanham nesta edi??o: a apresentadora Kenya Sade e o novo time de jurados, os novatos Tony Ramos, Belo e Tatá Werneck, além de Sabrina Sato, que retorna ao posto que assumiu em edi??es anteriores.

3 de 3 No palco do Upfront 2025, Eliana antecipa as novidades do território de Variedades da Globo para o próximo ano — Foto: Renato Pizzutto/Globo

E em ano de comemora??o, a Globo segue sua tradi??o quando o assunto é reality show: há mais de 30 anos, foi percursora no conteúdo e segue trazendo novos formatos, originais e que s?o sucessos mundiais, alimentando a paix?o do público brasileiro.

Em 2025, uma novidade: um novo reality de competi??o culinária, uma vers?o nacional de "Next Level Chef". Sucesso pelo mundo, chega ao Brasil produzido pelos Estúdios Globo com um formato marcado por desafios eletrizantes, somado à muita press?o e nervos à flor da pele na competi??o gastron?mica.

S?o três cozinhas diferentes em três andares, e os participantes ser?o desafiados a cozinhar em uma das três cozinhas, em ambientes completamente distintos em termos de recursos, utensílios e ingredientes. E, claro, do nível mais alto ao mais baixo, as condi??es variam e mudam muito, fazendo com que cada um tenha que provar que é capaz de se sair bem mesmo em situa??es desafiadoras, que testam ainda mais as habilidades e o controle emocional dos competidores que desejam se tornar grandes chefs.

No comando de um reality culinário, um apresentadora que é dona e proprietária quando o assunto é gastronomia, culinária ou jogo de cintura na cozinha: Ana Maria Braga.

Já o Globoplay, além de exibir os realities multiplataformas Globo, traz suas produ??es inéditas e exclusivas. Em "Minha M?e com seu Pai", que conta com apresenta??o de Sabrina Sato e é um formato da ITV com produ??o da Formata, m?es e pais solteiros mergulham em busca de um novo amor, sem imaginar como as dinamicas e revela??es podem surpreendê-los.

Programas

As raízes do sertanejo chegam nas manh?s de domingo da TV Globo, com café para receber os amigos em casa, cercado pela natureza em uma boa roda de viola. Esse será o clima de "Viver Sertanejo", programa dominical da TV Globo.

Daniel abre a porteira de sua fazenda, em Brotas (SP), para receber cantores de diferentes gera??es da música sertaneja. O programa tem previs?o de estreia em dezembro, nas manh?s de domingo, antes do Esporte Espetacular e logo após o Globo Rural, que passará a ser exibido depois do Auto Esporte.

No programa "Casa de Ver?o da Eliana", atra??o que estreia em janeiro, como parte da programa??o de ver?o do GNT, o público vai poder acompanhar a apresentadora durante as férias, na companhia da família e amigos, em clima de descontra??o numa casa de praia.

Ainda no clima da esta??o mais quente do ano, Diogo Nogueira vai abrir as portas de sua casa e receber convidados especiais, como Martinho da Vila, Jorge Arag?o, Ferrugem e sua namorada Paolla Oliveira, para compartilhar histórias e preparar pratos saborosos regados a muito samba, a cada episódio de "Diogo na Cozinha", no Globoplay e também no GNT.

Carnaval

A Globo prepara uma super cobertura multiplataforma do Carnaval Globeleza 2025. Nos desfiles das escolas de samba do Rio de Janeiro e de S?o Paulo, o time da Globo estará em todos os pontos estratégicos da avenida, da concentra??o à dispers?o.

Everaldo Marques, Valéria Almeida e Aílton Gra?a comandam a transmiss?o das escolas de samba paulistas nos dias 28 de fevereiro e 1o de mar?o. No Rio de Janeiro, a Sapucaí ganha mais um dia de desfile. A festa come?a no dia 2 de mar?o e segue até o dia 4, sob o comando de Alex Escobar e Karine Alves, que recebem também Mariana Gross.

Milton Cunha segue trazendo os bastidores das agremia??es e detalhes das apresenta??es. Os times de transmiss?o do Rio de Janeiro e S?o Paulo ainda ganhar?o refor?os de comentaristas especializados para enriquecer ainda mais a experiência do público.

Pelo segundo ano consecutivo, a Globo prepara uma despedida da folia em grande estilo, com show comemorativo de abertura do Desfile das Campe?s do Rio de Janeiro. No GNT e no Globoplay, o "Carnaval da Sabrina" traz, em mais um ano, os ensaios, provas de roupa e perrengues de Sabrina Sato na maior festa do planeta.

Em 2025, o "Gl? na Rua" amplia o seu alcance com mais de 12 horas de cobertura com vivos e flashes comandados por Rita Batista. Direto do circuito de rua de Salvador, Rita vai mostrar a pluralidade das manifesta??es em dez estados. E em Pernambuco, o Galo da Madrugada e Homem da Meia Noite ganham transmiss?o ao vivo.

Humor

Tatá Werneck, que durante o Upfront foi anunciada como uma das juradas da 5a temporada de "The Masked Singer Brasil", esteve no palco do evento ao lado de Eduardo Sterblitch para anunciar as novidades de Humor da Globo.

Entre os destaques, est?o a 3a temporada de "Encantado’s", na TV Globo; "Pablo e Luis?o", série criada por Paulo Vieira, baseada em fatos reais, que conta com humor as aventuras de seu pai, Luis?o e do melhor amigo dele, Pablo, no Globoplay; e as novas temporadas de "Que História é Essa, Porchat?", "Vai Que Cola" e "Lady Night", no Multishow.

Música

Seja com transmiss?es completas ou melhores momentos, TV Globo, Globoplay, Multishow e BIS seguem levando para todo o Brasil os grandes eventos nacionais, novos musicais, shows, especiais e grandes festivais, que ir?o embalar o público em 2025, com novos ritmos e artistas.

O ano come?a com o “Ver?o Musical”, garantindo a cobertura de eventos, como "Spanta", "Festival de Ver?o de Salvador" e "Planeta Atlantida", e continua com os aguardados: "The Town" e "Lollapalooza". O “Circuito Sertanejo”, maior evento dedicado ao gênero musical, também segue com seu espa?o garantido ao longo de 2025, além do "Som Brasil", que traz programas especiais com nomes da música brasileira.

E falando em tradi??o, a Globo traz de volta um clássico que marcou gera??es dos amantes da música sertaneja, mas agora com uma nova vers?o: pela primeira vez, o especial "Amigas", com time feminino poderoso: Ana Castela, Maiara e Maraisa, Lauana Prado e Simone. O show será exibido na TV Globo.

Originais Globoplay

O Globoplay apresentou as novidades para 2025, quando a plataforma celebra 10 anos de cria??o. O público será presenteado com a estreia de títulos originais de diferentes formatos e gêneros, passando por biografia, romance, drama, suspense, fantasia, reality show, entre outros.

Entre os lan?amentos que foram apresentados no Upfront 2025, estreias de dramaturgia como "Guerreiros do Sol", "Pablo e Luis?o", "Raul Seixas: Eu Sou", "Vitória", "Dias Perfeitos", "Vermelho Sangue", "Reencarne", as terceiras temporadas de "Os Outros" e "Rensga Hits!" e os realities shows "Minha M?e com seu Pai" e "Túnel do Amor", que chega à quarta temporada.

O Globoplay também anunciou o lan?amento de uma nova estratégia de assinatura que chega ao mercado a partir de 4 de novembro. A plataforma passa a oferecer três planos de assinatura. Com redu??o de pre?o ao consumidor, o Plano Padr?o com Anúncios será mais acessível e vai oferecer muito mais oportunidades para os anunciantes.

Na vers?o gratuita, o usuário pode continuar fazendo login para assistir à TV Globo ao vivo de onde quiser, incluindo trechos das novelas e conteúdos sobre esporte sob demanda.

Esporte

Para 2025, o f? do futebol vai entrar no clima da partida um pouco antes. Na TV Globo, o pré-jogo ficou maior aos domingos. Mais aquecimento para os torcedores e mais oportunidades para as marcas. E a Globo segue investindo na melhor transmiss?o, sempre com inova??o, qualidade e muita tecnologia, firme no compromisso de levar ao público os melhores jogos e campeonatos: Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil, Libertadores e, claro, Sele??o Brasileira.

Em 2024, TV Globo e Sportv tiveram a maior audiência dos últimos cinco anos. Mais de 140 milh?es de pessoas assistiram às competi??es dos Jogos Olímpicos de Paris em nossas telas e as transmiss?es de futebol alcan?aram mais de 146 milh?es de pessoas, números que se refletem também no Globoplay e no ge.

O consumo no Globoplay cresceu quase 40% em rela??o ao mesmo período de 2023 e no ge foram mais de 8 bilh?es de pageviews. Nos principais campeonatos de futebol do Brasil, a Globo supera a audiência domiciliar em 150% se comparada a principal plataforma de streaming.

Jornalismo

O compromisso da Globo com o jornalismo profissional, com a informa??o apurada e confiável, segue sendo um dos principais pilares da empresa e é um acordo renovado com os brasileiros todos os dias. Foi pensando nas necessidades das pessoas e para atender melhor a jornada delas, que as manh?s de sábado v?o ganhar um novo telejornal.

Apresentado por Sabina Simonato e Marcelo Pereira direto de S?o Paulo, o "Bom Dia Sábado" contará com a participa??o ao vivo de repórteres espalhados por vários pontos do país, trazendo as notícias mais atualizadas e de interesse do público.

Leve, descontraído e dinamico, o novo telejornal tem como foco as cidades e temas que se aproximam da vida cotidiana. Um telejornal de rede com a agilidade de um telejornal local, com notícias factuais de todo o Brasil, além de muita presta??o de servi?o e previs?o do tempo.

E as novidades n?o param por aí. Novos quadros no "Fantástico", grandes reportagens em todos os telejornais, séries e documentários, o factual com o rigor da apura??o e a valoriza??o cada vez maior da comunica??o com cada regi?o, mostrando todos os brasis que formam o Brasil.

S?o 175 telejornais locais por todo o país, na TV aberta; a GloboNews que nunca desliga; o g1, que é a principal fonte de informa??o na internet; sem esquecer do podcast "O Assunto", que segue sendo um fen?meno.